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Por David Posada, julio 12, 2009 9:55 PM

Dado el actual momento económico, la correcta atribución es de importancia crítica, ya que muchas organizaciones están cuestionando el retorno de sus esfuerzos de marketing.

Havas Digital, una agencia digital mundial focalizada en “Acountability” ha sido líder en entender la contribución de cada uno de los elementos del mix de medios digital a las conversiones generadas dentro de un campañas publicitaria.

Artemis, la exclusiva herramienta especializada para medir la gestión en medios digitales, ayuda a todos los encargados de marketing a asignar un peso a cada exposición digital en términos de una porcentaje sobre las ventas/ingresos/conversiones. A través de este estudio, Havas Digital ha descubierto que por lo menos el 50% de las conversiones deben ser asignadas a los clics anteriores que no generaron una conversión directa, pero que si ayudaron al último clic a generarla.

Este estudio demuestra que el 99% de los usuarios digitan hasta 10 palabras claves antes de realizar una conversión.

El estudio puede ser descargado aquí.

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Por David Posada, julio 12, 2009 12:06 PM

En esta presentación podrán conocer un poco más a fondo de las posibilidades publicitarias en el mercado de búsquedas en Internet.

Se exploran los cuatro tipos de acciones de marketing (enlaces patrocinados, paid inclusion, SEO y contextual targeting) que se pueden hacer en los buscadores, así como también incluye un capítulo del nuevo módulo de Google Adsense para Video Juegos.

Agradezco a Jose Clavijo quien trabajó conmigo en este documento.