Artemis: Atribución del peso del último clic
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Dado el actual momento económico, la correcta atribución es de importancia crítica, ya que muchas organizaciones están cuestionando el retorno de sus esfuerzos de marketing.
Havas Digital, una agencia digital mundial focalizada en “Acountability” ha sido líder en entender la contribución de cada uno de los elementos del mix de medios digital a las conversiones generadas dentro de un campañas publicitaria.
Artemis, la exclusiva herramienta especializada para medir la gestión en medios digitales, ayuda a todos los encargados de marketing a asignar un peso a cada exposición digital en términos de una porcentaje sobre las ventas/ingresos/conversiones. A través de este estudio, Havas Digital ha descubierto que por lo menos el 50% de las conversiones deben ser asignadas a los clics anteriores que no generaron una conversión directa, pero que si ayudaron al último clic a generarla.
Este estudio demuestra que el 99% de los usuarios digitan hasta 10 palabras claves antes de realizar una conversión.
El estudio puede ser descargado aquí.
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