Crecimiento de la inversión publicitaria digital en Estados Unidos

Nota: Crecimiento del 21.9% entre el 2010 y 2011.

Distribución por categorías de la inversión publicitaria digital en Estados Unidos

Participación de las diferentes formas de publicidad online en Estados Unidos

Evolución de las formas de publicidad online en Estados Unidos

Nota: Social Ads están dentro de la categoría de “Display Banners”.

Participación de los diferentes modelos de compra de publicidad online en Estados Unidos

Evolución de los diferentes modelos de compra en Estados Unidos

Distribución de la inversión publicitaria en Estados Unidos (2011)

Para nadie es un secreto que la publicidad tipo display se está viendo cada vez más amenzada por sus bajas tasas de interacción y por la tendencia de algunas marcas a no ver la publicidad online como un tema más de “performace” que de “branding”. Sin embargo, esto no significa que este tipo de publicidad vaya a desaparecer sino que ahora está compartiendo un mercado en el que era reina, con otras formas de publicidad como Search y Mobile.

De acuerdo con algunos estudios de e-marketer, el Display Advertising se estabilizará alrededor de un 40% por ciento, compartiendo el mercado con Paid Search y Mobile.

De acuerdo con el siguiente cuadro, podemos como en el 2012 el Display, compuesto en este caso por Banners, Video, Rich Media, Sponsorships y Email, llegará a tener una participación del 39,4 y que adicionalmente, Search irá poco a poco cediendo terreno para dárselo a Video y Sponsorships.

US online spending by format, 2011 - 2016

Al parecer, las marcas comenzarán en los próximos años a darse cuenta de que el branding, donde ha tenido su apogeo toda la publicidad del mundo, será también un terreno colonizado por Internet.

Sin embargo, no deja de preocupar un poco el terreno que año tras año se predice que irán perdiendo los banners tanto tradicionales como Rich Media. Tal vez la falta de innovación que los ha caracterizado durante los últimos combinado con unas tasas de click cada vez más bajas (vez recuadro), sea lo que les ha quitado popularidad.

Evolución del % de "clickers"

Los nuevos formatos seleccionados por el IAB representan un gran potencial para el Display tanto tradicional como Rich Media porque rescatan muchos valores de marca más allá de una simple decreciente tasa de clic. Por sus características intrínsecas, el clic no tendrá relevancia, pero si lo tendrán los tiempos de exposición y tasas de interacción e involucramiento con los canales sociales. ¡Que viva el branding en Internet”

Aquí se los presento, Los “Rising Stars”:

Billboard

Filmstrip

Portrait

Pushdown

Sidekick

Slider

Como se trata de tendencias, es muy difícil afirmar que es algo acertado y permanente. Sin embargo, el documento representa mi visión actual del entorno digital, adaptado a Colombia, el cual, en unos meses, bien podría mantenerse o modificarse.

Las tendencias que se tratan, son las siguientes:

1. El contenido es el protagonista
2. Transmedia
3. Control de privacidad
4. e-Commerce
5. Mobile Marketing
6. Online Video
7. Diseño Adaptable
8. Performance Marketing

Espero que disfruten las presentación y que cualquier duda, comentario o desacuerdo, me lo hagan saber. ¡La discusión está abierta!

Muchas gracias a Andrea Arnau por compartirlas conmigo.

CTR promedio de facebook por industria

CPC promedio de facebook por industria

Tasa de involucramiento y de respuesta por industria

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