No se trata de unos personajes famosos del mundo digital, ni de una campaña publicitaria. Se trata de los nuevos formatos del IAB seleccionados entre un concurso en el que se enviaron 36 propuestas por parte de ejecutivos de medios, publishers y especialistas en “ad operations”. Fueron seleccionados por sus posibilidades de interacción y pronto será incluidos dentro de los formatos estándar promovidos por el IAB.
Para nadie es un secreto que la publicidad tipo display se está viendo cada vez más amenzada por sus bajas tasas de interacción y por la tendencia de algunas marcas a no ver la publicidad online como un tema más de “performace” que de “branding”. Sin embargo, esto no significa que este tipo de publicidad vaya a desaparecer sino que ahora está compartiendo un mercado en el que era reina, con otras formas de publicidad como Search y Mobile.
De acuerdo con algunos estudios de e-marketer, el Display Advertising se estabilizará alrededor de un 40% por ciento, compartiendo el mercado con Paid Search y Mobile.
De acuerdo con el siguiente cuadro, podemos como en el 2012 el Display, compuesto en este caso por Banners, Video, Rich Media, Sponsorships y Email, llegará a tener una participación del 39,4 y que adicionalmente, Search irá poco a poco cediendo terreno para dárselo a Video y Sponsorships.
US online spending by format, 2011 - 2016
Al parecer, las marcas comenzarán en los próximos años a darse cuenta de que el branding, donde ha tenido su apogeo toda la publicidad del mundo, será también un terreno colonizado por Internet.
Sin embargo, no deja de preocupar un poco el terreno que año tras año se predice que irán perdiendo los banners tanto tradicionales como Rich Media. Tal vez la falta de innovación que los ha caracterizado durante los últimos combinado con unas tasas de click cada vez más bajas (vez recuadro), sea lo que les ha quitado popularidad.
Evolución del % de "clickers"
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