Ingresos operacionales de los medios de comunicación en Colombia
Comments (0) RCN TV, El Tiempo y Caracol TV, los medios con mayores ingresos operacionales en 2010
Vanessa Pérez Díaz -
vperez@larepublica.com.co
Publicado: 19.04.2011
Bogotá. Además de los planes de expansión, la apertura de plantas o locales, la incursión en nuevos mercados y la llegada de compañías extranjeras al mercado local, uno de los indicadores que evidencia el crecimiento económico es la inversión publicitaria.
Según cifras de la Asociación de Diarios Colombianos (Andiarios), el año pasado la inversión en publicidad ascendió a $1,9 billones, suma que representó un crecimiento de 12,4% frente a los $1,7 billones inyectados en 2009.
Este comportamiento fue uno de los principales aspectos que influyó en las finanzas de los medios de comunicación, sector donde se destaca el canal RCN como la empresa que más ingresos obtuvo al consolidar una suma de $567.318 millones.
En la lista de medios del informe presentado por la Superintendencia de Sociedades, el segundo lugar lo ocupó la Casa Editorial El Tiempo con $485.723 millones, mientras que el tercer lugar fue de Caracol Televisión con $466.910 millones.
“El excelente resultado de 2010 responde a las novelas y series ciento por ciento colombianas que fueron creadas en el canal, como por ejemplo, Amor Sincero, Amor en Custodia y la adaptación de Grey`s Anatomy llamada A Corazón Abierto. Cuando hay estabilidad económica las empresas se animan a invertir más en publicidad y eso también nos ayudó a obtener excelentes resultados. De 2009 a 2010 la pauta publicitaria en televisión creció 13%”, dijo el presidente de RCN, Gabriel Reyes.
Después de El Tiempo, los medios impresos que se destacan entre los primeros 10 medios con mayores ingresos son El Colombiano, Semana y El País.
Para la presidenta de Andiarios, Nora Sanín de Saffon, el comportamiento del sector es notorio pues en los años anteriores (2008 y 2009) la situación económica era compleja. “Sectores como vehículos y finca raíz registraron en 2010 un fuerte crecimiento y eso fue positivo en medios como los impresos. El crecimiento económico del país se traduce en mayor publicidad”, dijo Sanín de Saffon.
Pauta en radio, la que más creció
Según las cifras de Andiarios, el sector de medios que registró el mayor crecimiento en pauta publicitaria fue la radio al pasar de $365.762 millones en 2009 a $419.008 millones en 2010. En periódicos, la inversión pasó de $366.510 millones a $416.253 millones, lo que significó un alza de 13,6%. Las empresas de televisión nacional obtuvieron por pauta en 2010 un total de $919.366 millones, esto es un crecimiento de 11,6% en comparación con los $823.611 millones de 2009. En el nicho de revistas el aumento fue de 6,8% al cerrar el año pasado con $99.876 millones. La inversión publicitaria en las empresas de televisión regional y local aumentó 11% para cerrar en $65.275 millones.
Las opiniones
Gabriel Reyes
Presidente del Canal RCN
“El excelente resultado de 2010 responde a las novelas y series ciento por ciento colombianas que creamos. La estabilidad económica generó una mayor inversión publicitaria”.
Nora Sanín de Saffon
Presidente de Andiarios
“Los años 2008 y 2009 fueron difíciles para la economía del país, realidad que cambió el año pasado. Si la economía va bien, las empresas crecen e invierten más en publicidad”.
Alejandro Santos
Director de la Revista Semana
“Esto es una combinación de buen periodismo, creatividad comercial e independencia. Los medios deben interpretar los cambios del mercado y hacer nuevos productos”.
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