Category: E-Markerting
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Registro de marcas con el dominio . CO
Por David Posada, abril 11, 2010 9:54 AM
Bogotá, abril 6 de 2010
Cordial saludo,
El mundo de los dominios web está viviendo por primera vez en muchos años una revolucion. Se trata de la liberación del domino de primer nivel con terminación .co. De acuerdo con la ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) son las marcas colombianas quienes tiene prelación para registrar dominios .co, seguido por las marcas internacionales y culminando por cualquier persona en general. Este cambio no tuviera incidencia alguna si el dominio .co no fuera tan atractivo, pues dada su terminación genérica que apela a al abreviación de la palabra compañía – company se espera que millones de personas y compañías quieran registrar sus previos dominios bajo esta nueva terminación.Las fases en las que se divide el proceso de registro de esto dominios, son:
1. Fase 1 – Protección Marcaria Local: si su compañía posee un registro de marca local puede hacer una petición para que le sea concebido el dominio, siempre y cuando se sustente dicho registro con un registro de marca igual al nombre del dominio solicitado sin la terminación .co. Esta fase solo está disponible para marcas con registro en Colombia y está abierta del 1 al 20 de abril de 2010.
2. Fase 2 – Protección Marcaria Global: lo mismo que el anterior, pero para marcas con registro global y que no necesariamente tengan registro en Colombia. Esta fase estará abierta del 26 de abril al 10 de junio de 2010.
3. Fase 3 – Interés comercial: entre el 21 de Junio y el 13 de Julio de 2010, cualquier interesado podrá solicitar un dominio. Sin embargo, el precio de registro durante esta etapa será, por un tiempo limitado, superior a los precios de registro normales.
4. Fase 4 – Disponibilidad General: el 20 de Julio de 2010, se abre el registro globalmente al precio base de registro. A través de los registradores acreditados, los dominios podrán ser registrados por 1 o hasta por 5 años.
Como principio general, el registro de nombres será otorgado con base en el orden cronológico de registros (primero en llegar, primero en ser atendido), por vía de los registradores participantes.
Como es evidente, mi es que todas las marcas que posean registro local en Colombia o en su defecto lo posean a nivel internacional realicen el proceso entre las fechas de las fases 1 o 2 según sea el caso. Es importante hacer claridad que las fechas límites han sido transcritas a este mensaje a partir de la página http://www.cointernet.com.co (sitio web de .CO Internet S.A.S – empresa encargada de la administración de entre otros los dominios .com.co y .co) y por lo tanto cualquier modificación debe ser consultada en este sitio.
Los pasos a seguir para hacer el registro, son:
1.Fase 1: visitar la dirección http://www.cointernet.com.co/dominios/ofrecimiento-gradual/proteccion-local. Allí se pedirá que se seleccione un registrador acreditado. Por lo que he podido detectar el registrador dominio.com es el que ofrece mejores precios ya que pese a que tiene un costo de “set up” superior, el costo de renovación anual es inferior. Sin embargo, se debe considerar que este es una acreditador internacional y por lo tanto dadas las distancias, podría haber otros costos implícitos al envío de la documentación respectiva (este dato es una simple suposición puesto que no hay información de como será el proceso de certificación hasta comenzar con el trámite de registro de un dominio nuevo). La dirección de la empresa local acreditada es http://local.mi.com.co/. Es importante recordar que este proceso debe hacerse entre el 1 y 20 de abril de 2010 y que la realización de dicho proceso no garantiza la adquisición del dominio. En caso de haber dos solicitantes que cumplan con las condiciones requeridas, el dominio se asignará a través de un proceso de subasta.
2. Fase 2: igual al anterior, pero dentro de las fechas expuestas en este mensaje. Visitar la dirección http://www.cointernet.com.co/dominios/ofrecimiento-gradual/proteccion-global.
En cualquiera de los dos casos el registro de la marca debe ser igual al nombre del dominio que se quiere registrar. Es decir, si se quiere registrar el dominio Ejemplo.co, el registrante debe poseer un registro de la marca Ejemplo. Adicionalmente, la marca debe haber sido registrada ante la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia en o antes del 30 de julio de 2008, y su registro debe encontrarse vigente al momento de presentar la solicitud. No obstante, hay ciertas variaciones y diferencias que se permiten como también ajustes en caracteres especiales que se deben hacer. Por ejemplo: los siguientes nombres de dominio se considerarán aceptables para la marca registrada que contenga el texto “A B C D”: “A-B-C-D.co”, “ABCD.co” o “AB-CD.co” Más detalles de esto se encuentran en el documento aquí.
Finalmente, este documento contiene toda la información a nivel de detalle relacionada con el registro de los dominios .CO.
Métricas de publicidad online
Por David Posada, diciembre 5, 2009 12:12 PM
En este documento, creado para un diplomado de publicidad online, se explican las principales herramientas y metodologías para gestionar la medición de campañas de publicidad en medios digitales.
Metricas De Publicidad Online Nov 12 De 2009
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Buscadores, más allá de Google
Por David Posada, agosto 13, 2009 10:58 PM
El pasado 30 de julio el mundo se enteró del acuerdo que Yahoo! y Microsoft han firmado para ser un fuerte segundo jugador del mercado de las búsquedas donde Google es el líder absoluto. Yahoo! dejará que Microsoft se encargue de toda la tecnología para focalizarse en sus servicios de display y mobile y Microsoft dejará que Yahoo! se encargue de la comercialización donde este tiene una robusta experiencia.
Según e-mail enviado a los empleados de Yahoo! por Carol Bartz, su CEO, Microsoft tiene la capacidad de invertir muchos millones de dólares en la creación de una alternativa fuerte que pueda competirle a Google, permitiéndole a Yahoo! focalizarse en otras áreas que han hecho del portal un gran lugar en Internet.
Según Carol, la implementación del acuerdo podría tardar hasta dos años y comenzará en Estados Unidos en donde pronto veremos que las búsquedas de Yahoo! tendrán al final un pequeño texto que dirá “powered by Bing”.
Los que quieran conocer más acerca de este acuerdo, pueden visitar http://www.choicevalueinnovation.com/ el cual es el sitio que Microsoft y Yahoo! han creado para explicar este acuerdo a todo el mundo.
Dado este gran anuncio, del cual Google, como es costumbre en este tipo de noticias no se ha pronunciado, he querido compartirles un poco mi visión sobre el mercado de las búsquedas.
Desde mi punto de vista, este es un negocio que está lejos de permanecer estático con solo dos jugadores fuertes: Google y Bing (Microsoft + Yahoo!).
Pese a que, según comScore, Google alcanza al 81.4% de los internautas colombianos, en mercados más desarrollados como Estados Unidos la participación de este gigante si bien es predominante, es menor, con un 70.7% seguido por Yahoo con un 44.7%.
Estadísticas de búsquedas en Colombia
Estadísticas de búsquedas en Estados Unidos
Así que en Estados Unidos vemos un mercado mucho más dinámico en donde aparecen competidores fuertes como Ask Network, Yahoo Search, Bing, AOL Search Network (resultados “enhanced by Google”) y MySpace Search (resultados “powered by Google”). Si bien, los últimos dos trabajan con la tecnología de Google, lo importante de esto es que las personas están cada vez usando herramientas más personalizadas como las redes sociales y los portales de contenido para realizar sus búsquedas.
Sin embargo, queriendo explorar mucho más allá de las cifras, he encontrado una serie de buscadores, que si bien son muy de nicho, nos muestran que este mercado se encuentra aún bastante inmaduro y con bastantes posibilidades.
Logotipo del desaparecido Wikia Search
En el 2007 se lanzó la Wikia Search, un buscador bajo los principios de la Wikipedia en el que la indexación de las páginas podía ser influenciada por la comunidad. En marzo de 2009, el buscador decició salir del aire, convirtiendo lo que al parecer era una muy buena iniciativa, en un total fracaso. Sin embargo, el buscador ha sido reemplazado por Wiki Answers, un sistema en el que cualquiera pueda hacer y responder preguntas bajo un modelo de voluntarios y que se convierte en una alternativa viable para encontrar información muy especifica. Este buscador, es similar a Yahoo Answers que viene con una versión en español y funciona bajo el mismo modelo de contenido generado por los usuarios. Por ejemplo, si se quiere saber cómo se puede hacer un blog con WordPress, prueben el siguiente enlace y encontrarán las repuesta.
Wiki Answers
Como reacción a la Wikia Search, Google le dió pocos meses después de su lanzamiento la opción a los usuarios de calificar y comentar los resultados de sus búsquedas
Similar a Wiki Anwsers, está Yahoo Answers, pero el real pionero de este concepto fue Ask Jeeves, el cual fue concebido en 1.996 como un buscador en el que se podía encontrar respuestas a preguntas realizadas en idioma natual, como por ejemplo ¿dónde queda Río Claro?. En el 2.006 Jeeves desaparece como el personaje principal del buscador y este se convierte en simplemente en Ask, para pasar a soportar también otro tipo de búsquedas como las que son por palabra clave, las matemáticas, las de imágenes, etc. En la actualidad, Ask tiene la nada despreciable posición número 3 dentro de los buscadores en Estados Unidos con más de 60 millones de usuarios únicos por mes y en Colombia es usado por casi 1.100.000 personas cada mes.
Versión del sitio www.ask.com en febrero de 2000
Luego están también las búsquedas verticales, las cuales como su nombre lo indica son útiles, para encontrar información relevante a mercados o sectores específicos. En este grupo se encuentran una cantidad de motores de búsquedas que no siempre son clasificados como buscadores, pero que por su naturaleza cumplen el mismo propósito.
Para compras en Colomba, está Buscapé, un sitio en el que es posible conocer y comparar precios de múltiples categorías y marcas de productos que se venden en tiendas virtuales nacionales. Eventualmente y dependiendo de la categoría, el sitio le mostrará a sus usuarios publicidad relacionada con comercios donde pueden ser adquiridos, lo que hace de esto una alternativa relevante para que comercios online le lleguen de una manera eficaz a sus clientes potenciales.
Buscapé - Motor de búsqueda de sitios de e-commerce
Según comScore, Buscapé ha tenido un crecimiento 739% en su tráfico desde Junio de 2008 contando hoy con 851 mil visitantes únicos por mes. Un crecimiento para nada despreciable.
En Estados Unidos, este tipo de buscadores es bastante popular en el que Pricegrabber es uno de los más importantes.
PriceGrabber.com - Sitio para comparación de precios en Estados Unidos
Muchos otros buscadores verticales aparecen en el modelo si incluimos a los portales verticales que tratan a profundidad temas específicos pero que a la larga proporcinan información relevante a las personas.
Así están los buscadores del sector automotor (tucarro.com.co, demotores.com), los que proporcionan información de eventos y restaurantes (vive.in, planb.com.co), los de información geográfica (mapas.publicar.com, maps.google.com), los que buscan dentro de blogs (blogsearch.google.com.co, blogpulse.com) y unos de los más populares en Colombia, los de empleo (elempleo.com, zonajobs.com). Todos dando respuestas a necesidades puntuales de sus visitantes.
Buscadores verticales
En los últimos meses (2008 -2009) se han visto algunos lanzamientos de motores de búsqueda diferentes. Veamos un recuento de algunos:
- Powerset: lanzado en el 2008 y ahora propiedad de Microsoft, es un buscador de lengua natural que hace búsquedas en los contenidos de Wikipedia.
Buscador Powerset
- Viewzi: proporciona resultados en forma gráfica y a través de 16 diferentes interfaces (grids) incluyendo video, MP3, web screens shot, entre otras. Lo interesante es que automáticamente redirecciona a las personas a la vista que mejor se acomoda a sus resultados de búsqueda. ¡Pruébenlo… vale la pena!.
Buscador Viewzi
- Cuil: de los nuevos, este es uno de mis preferidos. Fundado en julio de 2008 y manejado por dos exempleados de Google, Cuil dice tener el índice de páginas web más grande del mundo. Inclusive más grande que el de Google, con 124 billones de páginas. Ha tenido muchas críticias, pues dicen que se ha centrado más en la cantidad que en la calidad. Por otro lado, se dice que dentro de su resultados, característicos por contar con thumbnails y clasificación por categorías, algunas veces se presentan imágenes pornográficas.
Buscador Cuil
Otros como Bogami, LeapFish (agregador de buscadores), VADLO (para los interesados en ciencias y biomédicas) y más recientemente Bing, fueron lanzados en el último año. Cada uno con características para satisfacer necesidades puntuales.
Todos ellos, con excepción de Bing, gozan de una pequeñísima participación de mercado que no les alcanza todavía para rankear en los software de medición de audiencias como comScore. Es decir, todavía les falta mucho camino por recorrer para tener un peso relevante dentro del panorama de buscadores de Internet.
En conclusión, podemos decir a partir de este post que el panorama de búsquedas en la red se está enriqueciendo cada vez más simplemente por una razón: responder a la necesidad de los navegantes de encontrar información rápida y relevante dentro de un mar de conocimiento que se expande de una manera vertiginosa día a día. En el futuro, probablemente veremos buscadores mucho más “inteligentes” que puedan decodificar la información contenida en los videos para poder arrojar resultados de búsquedas con base en su contenido. Seguramente en este campo, Google no la tendrá tan fácil.
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