Mida el pulso de las marcas en la redes sociales

By David Posada, Junio 21, 2010 9:22 PM

Para nadie es un secreto que Internet ha transformado la forma en que nos comunicamos. En la red el conocimiento se encuentra ahora distribuido y democratizado por las instituciones, marcas y con una mayor cantidad y relevancia por los consumidores. ¿Qué están haciendo las marcas para encontrar un camino hacia el diálogo con sus clientes? ¿Cómo están siendo afectadas las marcas por sus acciones algunas veces inconscientes en el entorno colaborativo de la web 2.0? ¿Como usar el poder de miles en favor de las acciones de marketing? Son algunas de los cuestionamientos que discutiremos en esta presentación.

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State of the Internet by Jesse

By David Posada, Abril 20, 2010 7:38 AM

Un buen video para los que gustan de las cifras como yo.

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Registro de marcas con el dominio . CO

By David Posada, Abril 11, 2010 9:54 AM

Bogotá, abril 6 de 2010

Cordial saludo,
El mundo de los dominios web está viviendo por primera vez en muchos años una revolucion. Se trata de la liberación del domino de primer nivel con terminación .co. De acuerdo con la ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) son las marcas colombianas quienes tiene prelación para registrar dominios .co, seguido por las marcas internacionales y culminando por cualquier persona en general. Este cambio no tuviera incidencia alguna si el dominio .co no fuera tan atractivo, pues dada su terminación genérica que apela a al abreviación de la palabra compañía – company se espera que millones de personas y compañías quieran registrar sus previos dominios bajo esta nueva terminación.
Las fases en las que se divide el proceso de registro de esto dominios, son:
1. Fase 1 – Protección Marcaria Local: si su compañía posee un registro de marca local puede hacer una petición para que le sea concebido el dominio, siempre y cuando se sustente dicho registro con un registro de marca igual al nombre del dominio solicitado sin la terminación .co. Esta fase solo está disponible para marcas con registro en Colombia y está abierta del 1 al 20 de abril de 2010.
2. Fase 2 – Protección Marcaria Global: lo mismo que el anterior, pero para marcas con registro global y que no necesariamente tengan registro en Colombia. Esta fase estará abierta del 26 de abril al 10 de junio de 2010.
3. Fase 3 – Interés comercial: entre el 21 de Junio y el 13 de Julio de 2010, cualquier interesado podrá solicitar un dominio. Sin embargo, el precio de registro durante esta etapa será, por un tiempo limitado, superior a los precios de registro normales.
4. Fase 4 – Disponibilidad General: el 20 de Julio de 2010, se abre el registro globalmente al precio base de registro. A través de los registradores acreditados, los dominios podrán ser registrados por 1 o hasta por 5 años.
Como principio general, el registro de nombres será otorgado con base en el orden cronológico de registros (primero en llegar, primero en ser atendido), por vía de los registradores participantes.
Como es evidente, mi es que todas las marcas que posean registro local en Colombia o en su defecto lo posean a nivel internacional realicen el proceso entre las fechas de las fases 1 o 2 según sea el caso. Es importante hacer claridad que las fechas límites han sido transcritas a este mensaje a partir de la página http://www.cointernet.com.co (sitio web de .CO Internet S.A.S – empresa encargada de la administración de entre otros los dominios .com.co y .co) y por lo tanto cualquier modificación debe ser consultada en este sitio.
Los pasos a seguir para hacer el registro, son:
1.Fase 1: visitar la dirección http://www.cointernet.com.co/dominios/ofrecimiento-gradual/proteccion-local. Allí se pedirá que se seleccione un registrador acreditado. Por lo que he podido detectar el registrador dominio.com es el que ofrece mejores precios ya que pese a que tiene un costo de “set up” superior, el costo de renovación anual es inferior. Sin embargo, se debe considerar que este es una acreditador internacional y por lo tanto dadas las distancias, podría haber otros costos implícitos al envío de la documentación respectiva (este dato es una simple suposición puesto que no hay información de como será el proceso de certificación hasta comenzar con el trámite de registro de un dominio nuevo). La dirección de la empresa local acreditada es http://local.mi.com.co/. Es importante recordar que este proceso debe hacerse entre el 1 y 20 de abril de 2010 y que la realización de dicho proceso no garantiza la adquisición del dominio. En caso de haber dos solicitantes que cumplan con las condiciones requeridas, el dominio se asignará a través de un proceso de subasta.
2. Fase 2: igual al anterior, pero dentro de las fechas expuestas en este mensaje. Visitar la dirección http://www.cointernet.com.co/dominios/ofrecimiento-gradual/proteccion-global.
En cualquiera de los dos casos el registro de la marca debe ser igual al nombre del dominio que se quiere registrar. Es decir, si se quiere registrar el dominio Ejemplo.co, el registrante debe poseer un registro de la marca Ejemplo. Adicionalmente,  la marca debe haber sido registrada ante la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia en o antes del 30 de julio de 2008, y su registro debe encontrarse vigente al momento de presentar la solicitud. No obstante, hay ciertas variaciones y diferencias que se permiten como también ajustes en caracteres especiales que se deben hacer. Por ejemplo: los siguientes nombres de dominio se considerarán aceptables para la marca registrada que contenga el texto “A B C D”: “A-B-C-D.co”, “ABCD.co” o “AB-CD.co” Más detalles de esto se encuentran en el documento aquí.
Finalmente, este documento contiene toda la información a nivel de detalle relacionada con el registro de los dominios .CO.
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Métricas de publicidad online

By David Posada, Diciembre 5, 2009 12:12 PM

En este documento, creado para un diplomado de publicidad online, se explican las principales herramientas y metodologías para gestionar la medición de campañas de publicidad en medios digitales.

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A global mobile: a worldview. Consumer trends and practical opportunities in mobile marketing by Mobext (Havas Digital)

Mobext - Global Mobile View

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